¿Qué es el video marketing? Por qué es importante y ejemplos

El video marketing se ha convertido en una de las tendencias más potentes y viables del marketing en la última década, con un 86% de empresas que utilizan el video marketing. El video marketing se ha convertido en una de las tendencias más potentes y viables del marketing en la última década. Prácticamente cualquier persona puede aprovechar el poder del vídeo desde la palma de su mano con dispositivos móviles que ahora son capaces de grabar vídeo 4K para obtener imágenes nítidas, y la edición se simplifica con el software incorporado en los dispositivos Android y Apple. En 2022, el video marketing sigue aumentando su popularidad con un 86% de empresas que lo utilizan en sus planes de marketing.

¿Qué es el video marketing?

El video marketing se refiere al uso de videos para aumentar la conciencia de marca, aumentar el compromiso a través de diferentes canales de marketing e impulsar los clientes potenciales o las ventas de un producto o servicio.

El 92% de los profesionales del marketing afirman que el vídeo es una parte importante de su estrategia de marketing y, a medida que la tecnología se vuelve más fácil y barata de acceder, sólo podemos ver que esta tasa de adopción sigue creciendo. Entonces, ¿por qué el video marketing es tan popular entre las empresas? A continuación, veremos las ventajas del vídeo marketing y por qué es importante. Si aún no lo utiliza como parte de su estrategia global de marketing, estas estadísticas podrían convencerle de que empiece cuanto antes.

6 razones por las que el video marketing es importante

El vídeo se utiliza para cumplir diferentes objetivos, desde dar a conocer la marca hasta generar clientes potenciales y ventas. A continuación, desglosaremos los usos más comunes del vídeo marketing con datos de apoyo para destacar su importancia para las empresas.

A los clientes les encanta ver vídeos

La gente ve una media de 19 horas de contenido de vídeo en línea a la semana. Como el vídeo es fácil de digerir y puede ser educativo o entretenido, sirve como un fantástico punto de entrada para que los clientes aprendan más sobre un producto o servicio.

  • El 73% de la gente dice que prefiere ver un vídeo corto para conocer un producto o servicio.
  • El consumo de vídeo móvil en YouTube ha aumentado un 100% año tras año.

El vídeo puede aumentar las tasas de conversión y los clientes potenciales

El 86% de los profesionales del marketing afirman que el video marketing ayuda a la generación de contactos y el 81% dice que tiene un impacto positivo en las ventas. Debido a su formato altamente atractivo, el vídeo funciona de maravilla en múltiples canales. Incorporar contenido de vídeo en tu sitio web y en las páginas de servicios es una forma estupenda de fomentar la participación; a menudo verás a empresas inteligentes que utilizan el vídeo en estas áreas para hacer demostraciones de productos y servicios. Lo mismo ocurre en las redes sociales, donde se pueden mostrar vídeos explicativos o incluso testimonios de clientes para impulsar la generación de clientes potenciales y las ventas.

  • El 88% de las personas dicen haber sido convencidas de comprar después de ver un vídeo de una marca
  • El 78% de las personas afirma haber comprado o descargado un software o una aplicación gracias a un vídeo

El vídeo es muy compartible

El hecho de que muchos de nosotros disfrutemos de los contenidos en vídeo hace que se puedan compartir más con nuestros amigos, familiares y colegas. Para las empresas, esto significa que más personas pueden ver su marca y sus ofertas.

  • La gente es dos veces más propensa a compartir contenidos de vídeo que entradas y páginas.
  • La tasa media de participación de los vídeos cortos es del 53,9%.
  • Los vídeos nativos en Facebook se comparten 10 veces más que los vídeos enlazados
  • Los tuits en Twitter obtienen 10 veces más engagement

Consigue que se abran más correos electrónicos y disminuye las tasas de desuscripción

El marketing por correo electrónico sigue siendo una fuerza a tener en cuenta, ya que sigue ofreciendo a las empresas el mayor retorno de la inversión de todos los canales, pero ¿sabía que la inserción de vídeo en sus correos electrónicos ayuda a hacerlo aún más eficaz?

  • Poner la palabra «vídeo» en el titular puede aumentar el CTR en un 200-300%.
  • El uso de vídeos en los correos electrónicos disminuye las tasas de desuscripción

El vídeo puede utilizarse de múltiples maneras para el correo electrónico, como por ejemplo para dar la bienvenida a nuevos clientes con un vídeo de presentación o para ofrecer un vídeo explicativo sobre un producto por el que han mostrado interés.

Te ayuda a posicionarte mejor en Google

Las empresas utilizan el vídeo para mejorar sus esfuerzos de SEO. Por supuesto, tienes que asegurarte de que tu contenido está optimizado para el SEO, pero el uso del vídeo marketing te ayuda a posicionarte mejor en el algoritmo de búsqueda de Google.

  • Invisia afirma que al utilizar el vídeo, tienes 53 veces más probabilidades de llegar a la primera página de Google
  • El 31% de los profesionales del marketing utilizan el vídeo para mejorar el SEO.
  • El 60% de los profesionales del marketing afirman que la captación de clientes ha aumentado.

Las previsiones de vídeo de YouTube son un gran ejemplo de cómo Google prioriza el contenido de vídeo para los usuarios. No obstante, hay que decir que el contenido debe ser relevante para el usuario en primer lugar, ya que esto es lo que busca Google cuando intenta satisfacer una consulta de búsqueda.

El vídeo genera confianza y credibilidad

Las empresas pueden conectar con los clientes de una forma más personalizada y profesional utilizando el vídeo. Desde los vídeos explicativos y las instrucciones hasta las demostraciones de productos y las visitas virtuales, pasando por la «reunión de los equipos» y la incorporación a la empresa. Hay docenas de aplicaciones que ayudan a generar confianza con su público y a establecer su marca como líder.

  • El 91% de los usuarios está contento de ver contenidos de vídeo.
  • Al 31,3% le gustaría ver vídeos explicativos.
  • El 29,8% quiere vídeos educativos.

8 tipos de vídeo marketing

Ahora que sabemos lo valioso que puede ser el vídeo marketing para su negocio, vamos a centrarnos en algunos tipos de vídeo marketing con algunos ejemplos. Estos van desde los vídeos de formato largo a los de formato corto y desde los educativos a los centrados en las ventas, pero todos tienen un inmenso valor por derecho propio.

Vídeos de la marca

Los vídeos de marca forman parte de una campaña de marketing más amplia para dar a conocer la marca y aumentar el tráfico. El estilo artístico, la dirección y el mensaje en sí mismo permiten explicar a los clientes quién es la marca y arrojar luz sobre sus valores, su misión y su cultura.

Los vídeos de marca son una poderosa herramienta de vídeo marketing que atrae a su público objetivo muy rápidamente y ofrece un gran impacto.

Vídeos explicativos

Los vídeos explicativos son una excelente manera de mostrar cómo su producto o servicio puede beneficiar al usuario final, el cliente. A menudo se trata de contar una historia, creando circunstancias ficticias en las que la persona encuentra una solución a su problema utilizando, lo has adivinado, tu marca. O bien, pueden ser divertidos o atrevidos, aprovechando el público objetivo de una marca de la mejor manera posible, como en el ejemplo siguiente.

Vídeos de demostración

Si los vídeos explicativos introducen a las personas en su marca cuando están en la parte superior del embudo (la etapa de concienciación), los vídeos de demostración profundizan un poco más para mostrar su producto o servicio con más detalle. Con los vídeos de demostración, puede destacar características y ventajas específicas para fomentar el interés y las conversiones.

Vídeos prácticos

Los vídeos explicativos ayudan a educar a su audiencia en su producto o servicio de una manera muy conveniente. Este ejemplo de marketing en vídeo es muy popular para la incorporación, ya que las marcas pueden mostrar a un cliente exactamente cómo hacer algo y, a continuación, una llamada a la acción bien programada aumenta las inscripciones. Además, refuerza la relación con el cliente al aumentar la confianza y la autoridad en su nicho al proporcionar contenido de valor.

Entrevistas de expertos y vídeos de preguntas y respuestas

Este tipo de vídeos responden a las preguntas más candentes de los clientes y demuestran que estás escuchando a tu audiencia. También contribuyen a crear autoridad y credibilidad en tu sector, ya que ofrecen profundizaciones en temas relevantes con los miembros más influyentes o valorados de la comunidad.

Vídeos de eventos

Si tiene un evento importante próximamente, los vídeos de eventos son una forma estupenda de generar interés y darlo a conocer. Desde eventos de recaudación de fondos hasta seminarios web y conferencias, utiliza esta estrategia de marketing en vídeo para que la gente sepa qué, cuándo y dónde va a ocurrir.

Estudios de casos y vídeos de testimonios

La prueba social es una poderosa estrategia de marketing que se apoya en el uso de las experiencias de los clientes para inspirar confianza a los nuevos clientes. Naturalmente, estamos más inclinados a confiar o probar un nuevo producto o servicio si vemos que ha funcionado para otras personas y que han tenido una experiencia positiva. Utilice estudios de casos para mostrar a los clientes cómo su producto o servicio ha ayudado a resolver un punto de dolor o un reto concreto y utilice testimonios para fomentar la confianza.

Contenido generado por el usuario

Colaborar con su audiencia ahorra tiempo, promueve su marca y aumenta la conciencia mientras construye la prueba social simultáneamente. Anima a tu audiencia a interactuar y compartir contenidos con concursos, blogs de invitados, marketing de influencers y mucho más.

¿Se unirá al 79% de los vendedores que planean utilizar el vídeo?

De las empresas que ya utilizan el vídeo marketing en su estrategia global de marketing, el 99% de ellas seguirá utilizándolo. Y de las que no lo hacen, el 79% dijo que lo haría. Con casi 9 de cada 10 clientes que desean ver contenidos de vídeo en línea, existe una clara demanda de este medio y las empresas más inteligentes ya están cosechando los frutos de incorporar el marketing de vídeo a sus campañas.