Qué es el marketing en YouTube: Guía

El marketing en YouTube es una estrategia que consiste en crear vídeos y subirlos a YouTube para promocionar una marca o un producto y conseguir una mayor exposición. Ayuda a las empresas a aumentar el tráfico, incrementar su base de clientes y llegar a nuevas audiencias.

En este artículo, hablaremos de por qué YouTube es una herramienta de marketing eficaz y repasaremos sus ventajas. A continuación, ofreceremos una guía paso a paso sobre cómo crear una estrategia de marketing en YouTube y ofreceremos algunos consejos.

¿Por qué YouTube es una herramienta de marketing eficaz?

Dado que los 22.800 millones de visitas mensuales de YouTube lo convierten en el segundo sitio más visitado del mundo después de Google, es capaz de aportar muchos beneficios a las empresas hoy en día. La plataforma no es sólo un famoso canal de entretenimiento, sino una poderosa herramienta de marketing, y las empresas pueden desarrollar canales de YouTube para hacer publicidad. Los canales de YouTube ayudan a conseguir más visitas de nuevas zonas geográficas, a promocionar un producto o una empresa, a crear una gran base de clientes y a aumentar el volumen de ventas de una marca.

YouTube es también una famosa plataforma educativa. Las empresas pueden conseguir una mayor exposición, lo que amplía su base de clientes. Mediante la realización de tutoriales detallados, transmisiones en directo, guías y lecciones, las marcas pueden ocupar un puesto más alto en Google. La publicación de anuncios es otra de las razones por las que las empresas utilizan la plataforma para compartir vídeos en línea, ya que ayuda a las marcas a llegar a un público más amplio y a obtener nuevos clientes. Además, es mucho más barato que la publicidad de pago en Facebook e Instagram.

Ahora que sabes por qué YouTube se considera una herramienta de marketing eficaz, es el momento de descubrir sus principales beneficios.

Beneficios del marketing en YouTube

La plataforma puede servir como uno de los canales de marketing más eficaces. La optimización de las palabras clave en los títulos y la creación de tutoriales, comentarios, reseñas de productos, preguntas y respuestas y listicles en vídeo permiten a las empresas lograr una mayor exposición y llegar a nuevas audiencias. Las marcas no pueden predecir quién y cuándo accederá a sus vídeos. Si el contenido contiene las palabras clave necesarias en el título y la descripción, todas las personas que buscan información pueden tropezar con un determinado vídeo, permanecer en el canal y comprar el producto que anuncia. Además, añadir marcas de agua y logotipos de empresa a los vídeos permite a las empresas mejorar el conocimiento de su marca.

Los vídeos aparecen en los resultados de búsqueda de Google y proporcionan a las empresas más visibilidad y la oportunidad de atraer a más clientes potenciales. Después de explorar su contenido en YouTube, los clientes potenciales podrían visitar su sitio web para obtener más información sobre sus productos. Tus vídeos permanecerán en la plataforma de intercambio de vídeos siempre que cumplan con sus directrices y políticas.

Como YouTube es una empresa internacional, permite a las marcas de todo el mundo llegar a nuevas geografías. La plataforma ayuda a atraer clientes potenciales de diferentes países que hablan el mismo idioma.

La principal ventaja de YouTube es que ofrece la posibilidad de promocionar eficazmente su empresa. Una empresa puede hacerlo creando y publicando contenido en su canal o publicando anuncios pre-roll en la plataforma y ganando la atención de la audiencia.

Para llegar rápidamente a los espectadores y fidelizarlos a tu canal de YouTube, tienes que desarrollar tu estrategia, y los pasos que siguen te ayudarán a hacerlo.

Cómo crear una estrategia de marketing en YouTube

YouTube ofrece a las empresas innumerables oportunidades. Con su base masiva de usuarios, las empresas pueden promocionar eficazmente sus productos. Descubramos cómo crear una estrategia de marketing en YouTube y ponerla en práctica para tu marca.

  • Crea un canal en YouTube. Para crear un canal, puedes utilizar tu cuenta habitual de Google. Sin embargo, serás la única persona que pueda acceder. Si necesitas una cuenta que permita el acceso simultáneo de varios usuarios, debes crear una cuenta de marca. Con su ayuda, podrás crear varios canales en YouTube.
  • Investiga a tu público objetivo. Antes de crear vídeos, debes analizar los datos demográficos de YouTube. Explora la ubicación, la edad y las preferencias de visualización de tu público objetivo para satisfacer las necesidades de los usuarios. Basándote en los deseos y necesidades de tu público objetivo, podrás crear contenido útil. Reúne toda la información esencial sobre los vídeos que más le gustan a la gente. Si ya tienes una cuenta de empresa en YouTube, explora sus análisis. Te dará más información sobre las preferencias de tu audiencia. Analiza los comentarios, haz preguntas o crea una encuesta para descubrir más sobre los intereses y deseos de tus suscriptores.
  • Realiza un análisis de la competencia. YouTube es una gran plataforma con muchas cuentas de negocios en todo el mundo, y la competencia es alta. Al analizar a tus rivales comerciales, tienes la oportunidad de determinar las oportunidades que tiene tu canal. En primer lugar, identifica a tus 3-5 competidores más exitosos. Para ello, puedes aprovechar las herramientas de palabras clave para ver qué marcas tienen el ranking más alto en base a palabras clave relacionadas con tu sector. Presta atención a sus métricas, títulos, descripciones y comentarios bajo los vídeos para encontrar información útil e inspiración. En segundo lugar, debes determinar los puntos fuertes y débiles de tus competidores, y un análisis DAFO te ayudará a hacerlo.
  • Crear vídeos basados en el algoritmo de YouTube. YouTube tiene su propio algoritmo de clasificación. Si quieres tener una buena clasificación, debes crear miniaturas reconocibles (las instantáneas de tus vídeos), optimizar tus títulos y descripciones y utilizar palabras clave. Esto te ayudará a tener prioridad sobre otros canales y vídeos, así como a obtener más visitas. Para escribir un título fuerte, incluye las palabras clave adecuadas. Abre YouTube Analytics para encontrar estas palabras y frases, y añádelas a tus títulos. Asegúrate de utilizar las palabras clave al principio. Aparte de eso, escribe un título que incluya 60 caracteres o menos. Debes utilizar las palabras clave más importantes en tu descripción para escribir un resumen de tu vídeo. Para motivar a los usuarios a realizar la acción deseada, añade CTAs en forma de tarjeta, pantalla final, marca de agua o anuncio de parachoques. Por último, anime a la gente a que le guste, comente, se suscriba y comparta.
  • Empieza a subir contenido a tu canal. Crea un calendario para subir tus vídeos a tiempo. De este modo, los espectadores sabrán cuándo se subirá el nuevo vídeo. Asegúrate de elegir el día y la hora con mayor nivel de engagement y visualizaciones. Si ya has subido algunos vídeos, puedes comprobar las analíticas para definir la fecha más adecuada para subir nuevos vídeos.
  • Proporcione toda la información necesaria en su canal. Para simplificar la búsqueda, necesitas optimizar tu canal. Hay varios pasos que debes tener en cuenta para que los usuarios te encuentren más rápido. En primer lugar, completa tu perfil. Asegúrate de rellenar la descripción del canal, subir tu logotipo y utilizar el arte del canal. Además, también puedes añadir tus otros canales o recursos que los suscriptores puedan encontrar útiles. En segundo lugar, asegúrate de que tu canal contiene enlaces a tu sitio web y a tus perfiles en las redes sociales. En tercer lugar, crea un tráiler para tu canal de YouTube con el fin de presentar tu empresa a los espectadores y darles a conocer tu producto. Comunica tu declaración de marca y explica a los usuarios por qué deberían suscribirse a tu canal.
  • Promocione sus vídeos. Tus vídeos pueden ganar exposición si sus títulos incluyen palabras clave relevantes. Considere la posibilidad de crear cuentas en diferentes medios sociales con vídeos de calidad e interesantes. Esto atraerá más atención y fomentará la promoción de boca en boca. Hay muchas formas efectivas de informar a tus suscriptores sobre el nuevo contenido de tu canal. Con SendPulsepuedes crear una lista de suscriptores y programar un envío de correos electrónicos para notificar a los usuarios los nuevos vídeos de la empresa.
  • Piense en el marketing de influencers. Los líderes de opinión tienen un gran número de seguidores que podrían estar interesados en su producto. Siempre es una buena idea contactar con influencers que trabajen en el mismo nicho y estén dispuestos a promocionar su empresa y sus productos. Puede ofrecerles su colaboración, ya que el 49% de los clientes confían en las recomendaciones de los influencers.
  • Mide tu éxito. Una vez que subas tu primer vídeo, es necesario que hagas un seguimiento de tu progreso. De este modo, serás consciente de tus éxitos y fracasos. YouTube Analytics simplificará este proceso. Ábrelo para ver los cambios en el número de suscriptores, los datos demográficos de la audiencia, las fuentes de tráfico y los informes de los dispositivos. La información que recibas ayudará a tu canal a avanzar. Al saber más sobre tus espectadores, podrás mejorar tu contenido y satisfacer sus necesidades.

Ahora que ya conoces el proceso de desarrollo de una estrategia en YouTube, es el momento de explorar las herramientas más eficaces para ponerla en práctica.

Las 5 mejores herramientas de marketing en YouTube

Si tu objetivo es desarrollar un gran canal y ganar suscriptores y visitas, debes aprovechar varias herramientas útiles.

Canva

Para atraer a más suscriptores, necesitas crear miniaturas de YouTube e imágenes que destaquen. Canva es una de las plataformas más adecuadas para ayudarte con esto. Con su editor de arrastrar y soltar, puedes diseñar cualquier imagen que desees y ganar nuevos clientes. Tiene una gran variedad de plantillas que pueden ayudarte a crear un nuevo vídeo para tu canal de YouTube.

Herramienta de palabras clave

YouTube funciona según el mismo principio que Google y clasifica los vídeos en función de las palabras clave, los títulos y las descripciones. Por eso necesitas una herramienta adecuada. Keyword Tool ayuda a optimizar los vídeos y hacer que se clasifiquen mejor. Como resultado, el número de visualizaciones y la popularidad de tu canal crecen significativamente.

BuzzSumo

BuzzSumo es una gran herramienta de marketing en YouTube que ayuda a crear contenidos de calidad y a desarrollar más ideas y vídeos útiles que aporten valor a los espectadores. Además de una gran estrategia de contenidos, también podrás encontrar influencers que puedan promocionar eficazmente tu canal de YouTube o tu empresa. Después de subir los vídeos, BuzzSumo te ayudará a monitorizar el rendimiento de tus contenidos.

TubeBuddy

Esta extensión del navegador le ayuda a optimizar su contenido rápidamente mediante la búsqueda de palabras clave, pruebas A/B, plantillas y filtros de comentarios. Sus herramientas de SEO para vídeos te permiten traducir el título y la descripción de tus vídeos a otros idiomas para aumentar el número de espectadores. El explorador de palabras clave de TubeBuddy te permite utilizar las palabras clave correctas y posicionarte mejor en los resultados de búsqueda. Además, esta extensión del navegador también tiene una función de prueba A/B de vídeo para probar tus títulos, etiquetas, descripciones y miniaturas.

Agorapulse

Agorapulse te permite comunicarte con personas desde varias cuentas de YouTube. Por eso no es necesario cambiar constantemente de cuenta y comprobar si hay nuevas notificaciones. También puedes gestionar los comentarios de tus vídeos y, si detectas spam o comentarios inapropiados, puedes prohibirlos automáticamente. Agorapulse también permite seguir la reacción de los usuarios de las redes sociales a tus vídeos y programar tus publicaciones. Aquí puedes ver cómo es el proceso de publicar o programar contenido para tu canal de YouTube con Agorapulse. Ahora que ya conoces las mejores herramientas de estrategia de marketing en YouTube, es el momento de explorar varios consejos excelentes para llegar a una amplia audiencia y conseguir más visitas.

3 consejos de marketing en YouTube

Hay muchas maneras de mejorar la exposición y el compromiso de la marca y de promover su canal para aumentar la audiencia. Descubramos cómo hacerlo.

  • Crea títulos llamativos. El objetivo principal de crear un título atractivo es atraer nuevos suscriptores a tu canal. Intenta hacer una lluvia de ideas para desarrollar un título cautivador que anime a los usuarios a abrir y ver tu vídeo de YouTube. Es una gran idea utilizar títulos basados en preguntas o incluir hipérboles para aumentar el número de visualizaciones. Algunas personas recurren a un tono de voz conversacional para estar más cerca de su público objetivo. También puedes utilizar «lo mejor de» y «cómo» al principio de tu titular. Sin embargo, los titulares clickbait son una pésima idea ya que suelen confundir a los usuarios.
  • Investiga las necesidades y deseos de tus espectadores. Para conseguir más visitas, asegúrate de que tu contenido responde a las necesidades de tu audiencia. Debes conocer bien a tus espectadores para producir vídeos de calidad y aportar soluciones. En caso de que estés empezando tu canal, echa un vistazo a tus competidores y a los vídeos que hacen que los suscriptores estén satisfechos. Busca entre los vídeos que obtienen el mayor nivel de engagement, visualizaciones, likes y comentarios. De este modo, podrás encontrar los temas y tipos de vídeos que a la gente le gusta ver.
  • Prepárate con tus miniaturas. Además de un título excelente, también debes crear una miniatura excelente para captar la atención de los clientes. Para evitar que YouTube utilice una captura de pantalla borrosa como imagen en miniatura, debes crear la tuya propia. Para sacarle el máximo partido, asegúrate de incluir títulos que comuniquen valor, utilizar una fuente clara, una imagen original y relevante, y ser coherente.

Felicidades, ahora ya conoces el marketing en YouTube y sus beneficios. Utiliza nuestra guía paso a paso y nuestros consejos para crear una estrategia excepcional para tu empresa. Con SendPulsepuede promocionar sus vídeos, proporcionar a los espectadores un enlace a las instrucciones del vídeo o invitarlos a sus seminarios web utilizando nuestro chatbotconstructor de o el servicio de correo electrónico masivo.